Как самостоятельно пиарить стартап?


1808

Для успешности стартапа недостаточно создать оригинальный продукт, нужно еще заинтересовать инвесторов и умело рассказать о своем детище потенциальным покупателям. Задача пиара заключается именно в этом. Профессиональные пиарщики любят говорить, что связи с общественностью – деятельность, которой могут хорошо заниматься только они. Но есть прекрасные примеры успешности пиара, который осуществляли сами создатели стартапов.

В принципе, это не так сложно: нужно уметь выделять новости из рутинной деятельности, общаться с людьми, логично и коротко излагать мысли, составить хорошую базу СМИ для рассылки новостей о компании (проекте).


1. Начало: работа с форумами.
Создать список блогов и форумов по различным темам, включить крупные и мелкие ресурсы. Нужно определить – кто является пользователем каждой тематики и создать для каждого свой контент. Работать с форумами требует немалого труда: модерация, администрирование, создание постов. Но через некоторое время активной работы навыки обязательно появятся и у вас получиться создавать на популярных форумах интересные обсуждения. Желаемый результат – рост числа подписчиков и лояльных пользователей.


2. Подготовка пресс-кита
Пресс-кит – это ваш арсенал для того, чтобы заинтересовать прессу: фотографии, видео, пресс-релиз. Очень просто оформить пресс-релиз, создав папку в Google Drive и загрузив в нее подходящие файлы. Хороший вариант - создать общий пресс-кит для СМИ и закинуть ссылку на сайт. Самые старательные стартаперы могут подготовить специальные релизы для каждого издания, в зависимости от его аудитории и специфики. Учтите, что качество фотографий имеет большое значение: чем оно выше, тем больше шансов быть замеченными авторами.


3. Выход на крупные ресурсы
Создайте таблицу с авторами топ-изданий, которые соответствуют вашей тематике. Записывайте всю информацию, которая может пригодиться при индивидуальной рассылке: имя, название издания, контакты, активность, тематика последних статей, точки соприкосновения. Сегодня, зная имя и фамилию человека, найти его контакты в сети несложно: помогут аккаунты в соцсетях, Twitter и т.д.
На работу с журналистами уходит еще больше сил и времени, чем общение в форумах, но дело стоит свеч.

Если подойти к делу основательно, можно довольно успешно пиарить стартап и в социальных сетях. Хорошо работает и организация различных мероприятий. На интересное событие люди придут, а пресса, может быть, даже захочет о нем написать.
Многие фаундеры стартапов положительно отзываются о SEO-продвижении.

Вот еще несколько советов для самостоятельного пиара стартапа
1. Будьте готовы тратить на PR свое время и силы.
2. Больше читайте - литература обогатит запас слов, позволит яснее излагать мысли, а чтение новостных сайтов и периодики поможет понять, чем можно заинтересовать журналистов.
3. Рассылайте новости о стартапе регулярно. Оптимальная частота рассылки 2-4 раза в месяц.
4. Исключить саморекламу, СМИ это неинтересно.
5. Привлекайте экспертов и даже конкурентов, поскольку наличие нескольких мнений всегда интереснее.
6. Ищите новые контакты с журналистами на деловых мероприятиях, социальных сетях. Читайте, что пишет пресса о вашем бизнесе и ищите авторов статей.
7. Соблюдайте этику общения с журналистами.
8. Материал должен быть интересным. Перечитайте его несколько раз и подумайте, как бы он смотрелся на страницах журналов и газет.
9. Не ждите быстрой взаимосвязи между популярностью и ростом продаж.